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Tutorial SEO: La Guía "WOW" para el Posicionamiento de tu Web
En este tutorial SEO me dispongo a enumerar los factores imprescindibles para que tu web empiece a posicionarse de forma natural. El tutorial SEO tiene una parte intermedia sobre WordPress, que aparece hacia la mitad de este mega post, titulado WordPress Tutorial: crear un blog con WordPress en menos de tres horas. Es imprescindible que utilices ambos tutoriales si quieres hacer bien tu web desde cero. Y, si los combinas con SEO para Principiantes y la puesta en práctica de todos los contenidos, te garantizo un buen chute para tu sitio web o blog.
El post al completo contiene más de 14.000 palabras, más de 30 páginas, así que he decidido crear aparte un libro electrónico en pdf. Si quieres una copia, no tienes más que suscribirte y contestar a mi email de bienvenida solicitando que te envíe el pdf.
Tutorial SEO – Guía WOW para el Posicionamiento Web por Esther Roche Polo se distribuye bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivar 4.0 Internacional.
Índice
Introducción al Tutorial SEO
Contenido de este Tutorial SEO
FASE 1: LOS CIMIENTOS DE UN BUEN POSICIONAMIENTO WEB
FASE 2: DESARROLLO DE TU WEB DE CARA AL POSICIONAMIENTO
FASE 3: SOSTENIBILIDAD Y SEO ACTIVO
¡Felicidades, has llegado hasta el final!
Esther Roche, Web Coach
Introducción al Tutorial SEO
El SEO es ejecución, pero comienza con un plan y una estrategia.
Quédate con esta frase y después fíjate en lo siguiente:
Hay muchas más estadísticas que dejan patente que la mejor opción a la hora de dar a conocer tu servicio o producto a través de internet es optimizar tu posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda, sobre todo en el más usado: el 90,62% del tráfico de búsqueda lo envía Google.
A diferencia del tráfico web generado por otros medios, como por ejemplo el de las redes sociales, solamente el tráfico de pago (SEM) y el tráfico orgánico (generado por un buen posicionamiento natural) traen visitas cualificadas ya que el usuario ha llegado motivado por un interés activo, mientras que el tráfico de las redes sociales llega, generalmente, por un interés pasivo. En el siguiente enlace te explico más detalladamente la diferencia entre lo que yo llamo tráfico activo y tráfico pasivo: 9 de cada 10 webs son invisibles y además pronto te enseñaré mediante un post lo que es el CRO, muy a cuento del tráfico web. CRO es la optimización del ratio de conversión.
En la actualidad – y esta tendencia va al alza – son miles de webs las que compiten por estar en los primeros puestos de forma orgánica con el objetivo de atraer visitas y por tanto de más opciones de venta y popularidad. El problema es que el posicionamiento orgánico no sólo se trata de escribir posts con títulos sugerentes o que contengan tu palabra clave, ni de que tengas cientos y cientos de "Me gusta" en tus artículos, o decenas de retweets en Twitter. Muy al contrario, todo lo anterior cae en saco roto y jamás estarás en los primeros resultados si tu web no se adecúa a los parámetros y algoritmos que utiliza Google, y que ha tenido que desarrollar precisamente porque la competencia entre webs es feroz. A Google no le queda otra que ponérnoslo cada vez más difícil si quiere mostrar los mejores resultados a sus usuarios.
Así que, el posicionamiento orgánico es algo sumamente complicado para alguien que no es experto, sobre todo teniendo en cuenta que, además de lo complicado que nos lo pone Google, el superávit de literatura al respecto y que a menudo es contradictoria, nos lo hace todavía más difícil. Mucha gente inexperta piensa que llevar a cabo unas cuantas técnicas, métodos, estrategias, procedimientos y cosillas varias que decimos los expertos en nuestros posts, es suficiente para que su página posicione rápidamente.
Lamento decir que no es así, ni de lejos. Mediante este tutorial SEO mejorarás tu posicionamiento orgánico, y además sentarás una buena base en la configuración de tu web; sin embargo, no se trata solamente de eso. Si fuese solamente cuestión de seguir una serie de puntos o un manual de instrucciones, no habría gente que nos dedicamos a esto. Ojalá hubiese un manual de libro que nos dijese exactamente lo que tenemos que hacer para posicionar nuestras webs orgánicamente de forma segura, aunque no fuese inmediata.
¿Sabes por qué ese "manual" no existe?
Más adelante, en los Principios del SEO de Coach2Coach, encontrarás más detalles sobre el por qué, entre ellos, el primer principio, es que no hay principios. Precisamente por lo que decía al comenzar este tutorial SEO: el posicionamiento orgánico es increíblemente complicado. Tan complicado que mejorar un factor puede resultar en empeorar otro, por ejemplo.
Todo esto es debido a la casi desmesurada complejidad del famoso algoritmo de Google. Tantos factores influyen en nuestro posicionamiento, que es prácticamente imposible dar abasto con todos ellos. Y por si fuera poco, no se conocen todos los que son. Si el posicionamiento ya es complicadísimo para quienes tenemos experiencia y somos expertos, imagina para un principiante o alguien que simplemente no tiene el tiempo o las ganas de ponerse a ello.
No obstante, espero que este tutorial SEO te sirva de ayuda para empezar, sobre todo empezar a hacer bien tu web, aunque insisto: no será suficiente para mantener tu posicionamiento orgánico "ahí arriba", las cosas como son. Si en algún post por ahí te prometen lo contrario, no confíes del todo. Por muchos posts que lea, una persona que no sabe muy bien por dónde anda en esto del SEO, o se hace experta, lo cual lleva meses, incluso años y mucho esfuerzo, o no logrará un posicionamiento orgánico eficiente y sostenible en el tiempo, que en definitiva es lo que todos deseamos para atraer clientes potenciales hacia nuestro negocio online, ¿verdad?
Por eso me he animado a intentar hacer de este tutorial SEO una forma de ayudar a los lectores a reunir todos los factores que son elementales a la hora de plantarle cara al posicionamiento natural para tener una buena base.
La finalidad de este Tutorial SEO es
ayudarte a crear las condiciones necesarias para fomentar, impulsar y potenciar al máximo toda la capacidad, rendimiento y funcionalidad de tu negocio online,
tanto si ya lo tienes creado, como si quieres hacer tu web bien desde cero.
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Si te suscribes al blog y contratas la formación dentro de las 48 horas siguientes, te ofrezco la formación a precio reducido de sólo 30€ la hora. Si lo prefieres, puedes también solicitar una auditoría de tu web.
Fase 3: Sostenibilidad y SEO Activo. Con sostenibilidad me refiero a la capacidad de mantener lo que has hecho hasta ahora en tu web de cara al SEO (básicamente, una buena configuración y arquitectura para no perjudicar su posicionamiento), y además lo imprescindible una vez esa base está bien asentada. En esta fase conocerás los factores decisivos para mantener y mejorar ese trabajo hecho anteriormente, como la importancia de los textos ancla, de los enlaces internos y de la selección óptima de las palabras clave tanto primarias como secundarias.
FASE 1: LOS CIMIENTOS DE UN BUEN POSICIONAMIENTO WEB
Cualquier proyecto en la vida en que queremos o debemos involucrarnos debe llevar un trabajo previo de reflexión y planificación. Desde estudiar una carrera hasta comprar un piso o casarse. Dependiendo de lo bien o mal que se haga en esta fase, obtendremos unos resultados más o menos satisfactorios.
Tener una web no es diferente. Así que, aunque no está directamente relacionado con el posicionamiento, sí es elemental para él y por tanto para este tutorial SEO. Vamos a ver qué factores son imprescindibles dentro de esta área.
Identifica los objetivos de tu web
Necesitas identificar, como mínimo, los objetivos que quieres alcanzar a través de tu negocio online, y la forma en que los piensas lograr.
Puede parecer una obviedad, y ese es el error que comete la mayoría, pensar que, como es tan evidente, no hace falta darle demasiadas vueltas. Por tanto, para no errar, no te saltes ese paso y piensa: ¿qué quiero conseguir exactamente por medio de mi web? Clientes, difusión, audiencia, lectores interesados, vender, formar, ayudar? Cuanto más específico sea, más clara será después tu estructura web y más fácil de crear.
En el siguiente enlace tienes más info sobre este tema: Decisiones a tomar antes de empezar la creación de tu blog. Igualmente, cualquiera de los posts bajo el epígrafe Empezar bien en Internet de la página de mejores contenidos, te puede abrir mucho los ojos al respecto.
Identifica tu nicho de mercado
Otro paso que la mayoría se salta porque es preferible "vender a todo el mundo". Además, piensan que se evitan el esfuerzo de tener que identificar esos segmentos. Está claro que siempre vamos a lo fácil, es natural y es humano.
De hecho, estoy segura de que ya más de un 50% de quienes han empezado a leer este post, bien se han salido, bien se han ido a la parte de posicionamiento directamente porque piensan que eso es lo importante. Pero se equivocan. Pretender operar a corazón abierto sin una preparación previa no tiene sentido. Por tanto te felicito si estás leyendo esto detenidamente porque tú serás el o la que saque más partido de este tutorial SEO.
Identificar tu nicho de mercado es, tanto en el mundo online como offline, imprescindible para el éxito de tu negocio. Todo buen negocio tiene bien claro quiénes son sus clientes modelo, su nicho de mercado, y cómo llegar hasta ellos. Desde Nike, hasta Apple. Tienes más información sobre este tema en mi post sobre cómo identificar tu nicho de mercado.
Diseña un plan de marketing online
E incluso antes, un plan de marketing a secas. Dentro de éste tendrás que llevar a cabo los dos puntos anteriores y algunos más, con lo que ya tendrás eso adelantado.
Un plan o estrategia de marketing online consta de muy diversos factores, que no voy a detallar aquí, pero sí es importante que sepas que sin un plan de marketing online, el éxito de tu web es, cuando menos, incierto y poco probable. Si no sabes adónde vas, difícilmente llegarás, simplemente te dejarás llevar sin darte cuenta. Cuando lo hagas, quizá sea demasiado tarde.
Por eso en este tutorial SEO quiero insistir mucho en hacer lo que hay que hacer (lo que yo llamo H3), para tener unos buenos cimientos. Dudo mucho que encuentres otros tutoriales de SEO que tengan en cuenta estos factores, que sin embargo son tan importantes para después poder llevar a cabo tu posicionamiento web de forma más eficiente.
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La página de Inicio
La página de Inicio suele coincidir casi siempre con el dominio de tu web. Es la página más visitada y enlazada por lo general y por tanto es la que debe captar la atención del usuario de forma que pase a otras.
Pero lo más importante no es que pase el usuario desde aquí a otras páginas de tu web. Lo importante es que al menos Google sí lo haga. Este es uno de los errores más comunes y graves de cualquier inexperto. Por eso antes te decía que pienses en tu página de Inicio como el tronco desde el cual parten el resto de tus páginas importantes.
Pese a lo sumamente sencillo que es este paso y que Google sea capaz de "saltar" de ésta al resto de tus páginas "de peso", la inmensa mayoría desconoce la importancia de este detalle. O bien ni siquiera se lo plantean porque lo desconocen, o bien piensan que por el mero hecho de tener otras páginas en el menú principal, esto ya es suficiente para que Google "vea" esas páginas. Nada más lejos de la realidad. (Bueno, si quieres esperar unos 6 meses a que Google las descubra, eso ya se cosa tuya).
¿Y cómo se hace este paso de "comunicar" mis páginas más importantes con la de Inicio? Se consigue simplemente con colocar enlaces internos hacia esas otras páginas importantes. No voy a entrar aquí en detalles porque es parte de la última fase.
Las páginas "importantes" y palabras clave
Estas páginas deben llevar un nombre o título, corto, pero lo suficientemente descriptivo de la temática de tu web. De ahí la importancia de llevar a cabo este paso, la arquitectura.
Imagina que tu negocio online vende artículos de deporte, principalmente zapatos y ropa. Además de tus páginas "obligatorias" (Blog, Contacto etc.), tendrás que pensar en el título de las páginas importantes, que podrían ser, por ejemplo:
zapatillas deportivas (o de deporte), camisetas de deporte, etc. Después, dentro de zapatillas de deporte, quizá podrías poner zapatillas de deporte niños, zapatillas de deporte adultos, etc. Lo mismo con camisetas de deporte y así sucesivamente.
De esta forma, con la página del menú principal y el resto del submenú, estás fomentando que tu web empiece a posicionarse de forma natural en el término o palabra clave "zapatillas de deporte" y "camisetas de deporte" de forma genérica.
Este ejercicio de identificación de la arquitectura de tu web, como ves, es de suma importancia para empezar bien el desarrollo posterior del sitio. (Y eso que todavía no hemos llegado ni siquiera a la adquisición del dominio).
Una bonificación que obtendrás, casi sin darte cuenta, al realizar este paso, es que estarás identificando cuáles podrían ser tus palabras clave principales. Un perjuicio es que seguramente identificarás palabras clave que NO son realmente las ideales para ti. Pero esto es harina del costal de la identificación de palabras clave, del cual hablaré brevemente en la fase 3.
Resto de páginas
El resto de páginas también es importante, pero quizá algo menos, aunque todo depende de tu nicho de mercado. ¿Ves? Si no hubieses hecho anteriormente ese paso, ahora te enfrentarías a un problema.
Imagina que en el ejemplo de la venta de artículos de deporte, en realidad tu nicho de mercado, el cliente a quien te diriges especialmente es una mujer adulta que hace jogging de forma regular. En ese caso, el título de tus páginas importantes debería estar marcado por esa característica, son tus palabras clave.
Que identifiques esa palabra clave e intentes posicionarte en ella, no quiere decir que por eso ya nadie más te vaya a encontrar o comprar otros productos. Sin embargo tus páginas importantes ya no serán las que hemos dicho arriba sino quizá "jogging mujeres", "correr mujeres", "zapatillas running mujeres" o cosas así, eso ya lo tendrías que identificar tú, mediante tanto este ejercicio de identificar la arquitectura jerárquica de las páginas de tu web, como a través de un ejercicio muy meditado sobre tus palabras clave. (Ojo, como dejaba entrever en el punto anterior, lo que tú piensas que es tu palabra clave puede no tener búsquedas reales en Google, con lo que no te servirá de mucho).
Después, adicionalmente, usarás las anteriores como páginas algo menos importantes, o en submenús. No te aconsejo que hagas más de dos niveles de profundidad en tus submenús, ni que pongas más de 7 u 8 páginas en total en tu menú principal.
En este punto, ya tienes una idea de las páginas que quieres poner en tu web. Es posible que de aquí a que la hagas, cambies algunas cosas. No te preocupes. Es fácil cambiar, eliminar y añadir páginas en WordPress.
Sólo por si te sirve de ejemplo de cómo puedes organizar, estructurar tu web, a continuación te dejo la organización básica de mis páginas (he eliminado los enlaces a ellas):
Como ves, yo no he seguido a rajatabla lo que digo en el tutorial SEO, pero esto es porque sé lo que hago. Esto es solamente para que te puedas fijar en cómo hacer sobre el papel tu propia organización y estructura.
Elige tu TLD y Dominio
TLD significa Top Level Domain o Dominio de nivel superior, aunque para que nos entendamos, el TLD es el .es, .com, .net, etc.
Si pretendes vender tus productos o servicios (o posicionarte con otros fines) en España principalmente, te recomiendo un TLD .es. Además de más económico que el .com, suele posicionar mejor en España y países de habla hispana.
Respecto al dominio, tendrás que tener en cuenta tu palabra clave principal, que seguramente, lamento decirte, ya estará cogida. Intenta no coger dominios
No cometas el error de adquirir un dominio y alojamiento gratuitos. Dan mala imagen y además no posicionan igual ni tendrás las mismas funcionalidades que si tienes tu propio dominio. Un dominio te cuesta entre 6 y 10€ al año, más o menos. Y el alojamiento, para una web normalita, te puede costar hasta 50€ al año, tirando por lo alto. Además, imagina que te va bien y después de escribir tropecientos posts, te decides a comprar tu propio dominio. En el mejor de los casos, es decir, si tienes tu blognuevo.wordpress.com, puedes exportar todo su contenido a tublognuevo.es por ejemplo. Pero transferir el contenido de otros gestores es más complicado. No pierdas tu tiempo e invierte un poco en tu propio dominio.
En el siguiente post encontrarás más información sobre cómo elegir un dominio que sea SEO friendly y en estos dos otros, te explico por qué debes escoger un dominio propio y no uno de WordPress.com o Blogger etc.: las 5 cosas elementales para empezar tu negocio online y 10 claves para empezar bien la creación de tu blog.
Si no tienes muy clara la diferencia o qué es un dominio, alojamiento y URL, lee el post al respecto. Es muy fácil una vez te lo explican así de claro. En el punto de Elección de Hosting más abajo te diré cómo comprobar la disponibilidad del dominio que elijas.
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